Acasa / Afaceri / Advertiserii mentin bugetele de promovare si comunicare. Pana la noi ordine
179109_articol

Advertiserii mentin bugetele de promovare si comunicare. Pana la noi ordine

Unii advertiseri mentin bugetele de promovare si comunicare pentru 2010, desi estimarile privind evolutia pietei de media pentru acest an nu sunt prea optimiste.
„Pentru 2010 estimam un buget de promovare la un nivel similar cu cel din 2009, cu posibilitatea de a-l ajusta in functie de evolutiile din piata”, a declarat Anca Stancov, Media Specialist Orange Romania.
Real Hypermarket va mentine bugetul de comunicare de anul trecut, iar acesta va fi alocat catre toate componentele de comunicare interna si externa. „Bugetul este alocat pe toate componetele de comunicare interna si externa. Nu se mai poate vorbi despre marketing fara PR si despre PR fara marketing. Exista o interdependenta foarte stransa. Vor fi folosite toate canalele conventionale dar si cele neconventionale”, a afirmat Adriana Pita, director de comunicare al companiei. Legat de bugetul de publicitate, cea mai mare parte a acestuia va merge catre radio, TV si outdoor. In plus, se va pune mai mult accentul pe monitorizarea modului in care compania este perceputa de catre clienti. „De asemenea, dorim sa ne diferentiem printr-o mai buna coordonare in ceea ce priveste direct marketing-ul. Pe zona de conceptie dar si distributie de cataloage vom intensifica eforturile de monitorizare a modului in care ne precepe clientul”, considera Pita.
Totusi, estimarile jucatorilor din publicitate pentru acest an nu sunt prea optimiste. „Scenariul optimist ar fi ca bugetele de publicitate sa ramana la nivelul din 2009 si aceasta depinde foarte mult de cum vor merge lucrurile in primele sase luni Este foarte probabil ca piata sa mai scada cu pana la 5% si aceasta pentru ca, pe langa numarul mare de business-uri medii si mici intrate intr-o stare de staza, business-urile mari reactioneaza din instinct de conservare si vor ajusta bugetele la cel mai mic semn ca piata nu se ridica la nivelul asteptarilor.”, a declarat Alex Badila, Managing Director Publicis Romania. Potrivit acestuia, TV-ul va ramane in continuare regele bugetelor de media, iar internet-ul va avea un an interesant din punct de vedere complexitate, prezenta in cadrul campaniilor si nivel de interactivitate.
Dragos Stanca, Managing Director F5, considera ca printul va mai scadea cu 30% in 2010, dupa o prabusire de 50% in 2009, iar online-ul il va depasi in maxim trei ani. „Printul va ramane un mediu destul de interesant pentru advertiseri, iar sectoarele care vor atrage bugete semnificative vor fi publicatiile de nisa si cele glossy. Consider insa ca, in maxim trei ani, online-ul va depasi printul ca volum de venituri incasate din advertising. Acest lucru s-a intamplat deja pe multe alte piete si se va intampla, inevitabil, si in Romania.”, a declarat Stanca.
F5 are estimat, pentru 2010, o crestere a cotei de piata pana la 15%, de la aproape 12% in 2009.

Despre bzadmn

Cititi si

calitatea-produselor-si-serviciilor-ciudin-elena-20-728

Ecologia, serviciile si IT-ul, domenii recomandate pentru afaceri

Reprezentantii patronatelor considera ca pot fi deschise afaceri rentabile chiar si in vreme de criza …